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轻医美成了新年货,今天你美了吗?|新春策划

  • 发布日期:2024-02-17 05:02    点击次数:190
  • 《投资者网》乔丹

    春节期间,医美行业总是异常繁荣,随着消费观念变化,水光、热玛吉、玻尿酸等高科技美容项目越发生活化,越来越多的人愿意在春节期间投入时间和金钱提升自己的外貌。在广州越秀区的一家美容院内,正在等待服务的苏女士对《投资者网》表示,“特意赶来做个水光针,让气色好一点,春节能漂漂亮亮。”

    近几年来,科技类美容开始显现巨大潜力,成为了消费行业里的黄金赛道。据中商产业研究院数据,2022年中国医疗美容市场规模达2268亿元,同比增长19.87%,2023年将达2666亿元。中商产业研究院分析师预测,2024年我国医疗美容市场规模将达2880亿元。

    资本市场也对医美行业产生了浓厚兴趣。近年来,医美行业获得了大量的投融资支持,除了传统的美妆企业外,还有不少药企也将业务线扩展到了医美领域。随着科技的不断进步和市场需求的不断增长,医美行业正展示出强劲的发展势头。对于投资者而言,关注医美行业的动态和市场机遇同时,也要理性看待医美技术的效果和风险。

    轻医美及抗衰成为主赛道

    《投资者网》注意到,春节期间,广州多家医美机构推出了春节特惠活动,如“闪耀新年”“新年福袋”等,以吸引消费者。从各大美容院里打广告的项目来看,热玛吉、光子嫩肤、黄金微针和瘦脸针等,由于其便捷性和舒适性,受到了消费者的广泛欢迎。

    上述热推的大多为轻医美项目,以“不开刀也能变美”为特色,如光电类项目主要使用激光整容医疗器械和光子发生器等,而注射类项目则依赖于透明质酸、水光针、肉毒素、线雕产品,近几年来,轻医美在医美行业中增长迅速,并逐渐成为市场的主流趋势。

    根据新氧数据,从线上订单量来看,2022年我国医美市场中,轻医美占据了绝大部分份额,达到84%,而手术类项目仅占16%。而在2021年,轻医美市场的占比仅为49.2%。这一数据表明,随着消费者对轻医美的接受度不断提高,该领域正在迅速崛起。

    消费者对轻医美的接受度不断提高,其中一个主要原因是它的恢复期短、即时效果明显。苏女士对《投资者网》表示:“手术类项目风险较大,恢复期较长,而注射类的玻尿酸等则更容易恢复,对皮肤的伤害也相对较小。”

    在众多轻医美项目中,抗衰已成为消费者们的热门之选。广州艺星整形的一位美容顾问向《投资者网》透露,目前市场上欢迎度较高的产品主要包括光子嫩肤、超声炮以及热玛吉。据新氧数据统计,除皱和美白嫩肤是近年最受欢迎的两大轻医美项目。这些项目所对应的产品包括热玛吉、超声刀、瘦脸针、光子嫩肤、美白针等,均属于注射类与光电类项目。

    与此同时,一些知名美妆企业也通过深入研究皮肤衰老机理、基因技术、再生医学等领域,将抗衰作为研发重点。如完美日记母公司逸仙电商(YSG.US)便与海内外多家知名机构建立了深度合作关系,包括中科院化学研究所、上海瑞金医院等研发机构。通过首创的Open Lab,逸仙电商与中山大学联合发布了“中国人皮肤衰老研究平台”的最新成果。

    值得一提的是,国务院办公厅于1月印发的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》也强调了发展抗衰老产业的重要性。意见中明确提出要深化皮肤衰老机理、人体老化模型、人体毛发健康等研究,加强基因技术、再生医学、激光射频等在抗衰老领域的研发应用。这为抗衰老产业的发展提供了有力的政策支持。

    品牌建设与研发并行

    在医疗美容行业的产业链中,上游企业专注于医美耗材、器械和原料的生产。这些企业涉及玻尿酸、胶原蛋白、肉毒素以及能量源仪器的制造,如爱美客(300896.SZ)、华熙生物(688363.SH)、巨子生物(02367.HK)、昊海生科(688366.SH)、锦波生物(832982.BJ)、四环医药(00460.HK)等,目前市场上热销的嗨体、爱芙莱、薇旖美等产品,都是出自这些企业之手。

    产业链的中下游则汇聚了众多的医美整形服务机构以及医美垂直APP等,前者涵盖了公立医院整形外科及皮肤科和民营医疗美容机构,提供各种美容手术和咨询服务。后者则为消费者提供预约服务、在线咨询、产品推荐等功能,例如,新氧(SY.US)和悦美等垂直APP,以及阿里健康(00241.HK)和美团医美等综合平台,都在市场中占据了一定的份额。

    在医美领域,国际企业与国货企业之间的科技竞争愈发激烈。国际企业凭借其深厚的研发实力和技术优势,不断加码科技输出,而国货企业也不甘示弱,通过提升自身的科技浓度,争夺科技战场的主动权。

    以巨子生物、爱美客、昊海生科等为代表的国内厂家,2023年研发投入同比大幅增长,巨子生物的研发投入同比增长高达81%,而爱美客和昊海生科的研发投入也分别增长了39%和27%,展现出国货企业的科技实力和创新活力。

    科研的投入也结出了硕果。巨子生物于今年1月公布了一项双光子显微成像技术,通过这项技术可以直观地观察到胶原蛋白在皮肤中的透皮吸收过程,以及它如何真正促进肌肤胶原的生成。这一技术的出现有效论证了重组胶原蛋白的实际功效,为胶原蛋白产品的研发和应用提供了重要的理论支持。

    除了产品研发,国货企业也在品牌建设方面下足了功夫。爱美客在2023年末推出的三款新护肤品牌“爱芙源”、“嗨体护肤”和“嗨体熊猫护肤”,分别定位医美术后修复、眼部护理和颈部护理,丰富了爱美客的产品线,进一步提升了其在市场上的竞争力。

    化妆品、药企竞相布局医美

    除了上述企业外,一些化妆品企业也正积极布局医美领域,探索新的增长点。如丸美股份(603983.SH)于2023年9月推出了Ⅱ类医疗器械新品,包括医用重组胶原蛋白贴敷料和液体敷料,正式进军轻医美市场。贝泰妮(300957.SZ)也推出了定位为“医美搭档”的高端专业护肤品牌AOXMED瑷科缦,以满足消费者对专业美容护理的需求。

    除了化妆品企业外,不少药企也纷纷涉足医美领域。华东医药(000963.SZ)是较早布局医美的药企,其推出的少女针已正式销售。其他药企,如康哲药业(00867.HK)、江苏吴中(600200.SH)也在医美领域有所涉猎。

    2023年5月,康哲药业附属公司康哲美丽与西宏医药建立合作,引进了注射用聚左旋乳酸微球填充剂(俗称“童颜针”)。随后在今年1月,康哲药业再次宣布与西宏医药达成合作,康哲美丽获得了注射用聚己内酯微球填充剂(俗称“少女针”)及注射用羟基磷灰石微球填充剂(俗称“微晶瓷”)在中国大陆等地区的独家许可权利,进一步丰富了其在再生类医美领域的产品线。

    此外,江苏吴中的孙公司达透医疗也取得了重要突破。其产品“聚乳酸面部填充剂 AestheFill”(俗称“童颜针”)在今年1月获得国家药品监督管理局颁发的《医疗器械注册证》,标志着公司在医美领域的管线稳步推进。

    随着这些企业在医美领域的布局和拓展,市场可以预见医美市场将迎来更加繁荣和活跃的未来。但繁荣背后,也潜藏着一些不容忽视的问题。

    首当其冲的是医美服务水平。整形科与皮肤科医生作为医美服务的主力军,他们的专业知识和技能对于保障服务的质量至关重要。然而,我国符合医美行业规范的专业医疗从业人员存在巨大的人才缺口。

    据《中国卫生健康统计年鉴2022》数据显示,2021年我国整形外科医院和美容医院的注册执业医生数量分别为3375人和16877人,注册护士数量分别为2606人和13240人,合计符合医美行业规范的专业医疗从业人员仅36098人。

    企查查数据显示,当年合规注册的医疗美容机构共1.5万家,这意味着专业医疗从业人员的数量远远不能满足市场需求。这种人才短缺的现象可能会影响到医美服务的质量和安全性,给消费者带来潜在的风险。

    其次,低价医美现象也给市场带来了不小的冲击。一些医美机构为了追求利润最大化,可能会采取不正当的手段来降低成本,例如使用非正规渠道的医疗器械和药品、重复使用一次性医疗器械、减少服务流程等。

    2022年的315晚会上,央视就曝光了大量未取得械字号正规备案的“注射剂”。2023年9月,中国整形美容协会发布的《医疗美容网络舆情简报》再次指出,“非法或过期药械”问题仍然是医美机构管理违规中的最大症结所在。(思维财经出品)■





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